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  • 品牌商们,你们定义的用户画像没用!

    发表于:2019-10-05 11:01:10

    来源:码头传播 文章开始之前,小码头先解释一下“用户画像”,用户画像即用户角色,主要作用是勾画目标用户特性。品牌商针对用户诉求,制定营销战略,例如制定品牌策划,举办营销活动,进行广告创意、宣传推广等。 任何商业活动、战略战术,都应围绕消费者形成闭环。现在很多品牌商,时间久了,渐渐忽略根本。把目光过多放在公司内部和竞争对手上。 小码头发现,...

  • 为什么要用户画像?常用的用户画像方法

    发表于:2019-08-19 16:33:53

    不少人上来就开始列举用户的静态信息、动态信息,画了满满一屏幕,最后发现对运营实际工作贡献价值不大。 用户画像只是一个工具,用来助力运营工作的开展,在哪里可以帮助到?我们得先把运营中遇到的问题提出来。 比如,每个阶段的核心问题都不同: 种子期:“准备专注于哪类人群提供业务?” 成长期:“这样的人群一般在哪里可以找到?” 成熟期:“怎样让更多人...